Описание
Луи Вюиттон / Louis Vuitton Louis Vuitton – марка старая и заслуженная. Как и многие из самых раскрученных брэндов, Louis Vuitton имеет свою историю. В 1853 году добросовестный сундучник Луи Вюиттон наконец дослужился до статуса поставщика французской императрицы Евгении. Имена многих из подобных поставщиков канули в Лету, но мсье Вюиттон оказался изобретателем. Вместо того чтобы продолжать добросовестно делать необходимые для аристократов круглые кофры для шляп и кринолинов да обычные сундуки для клади, сундучник Луи Вюиттон изобретает чемодан. Как все смогли убедиться за прошедшие полтора столетия, именно в чемодан удобней всего укладывать багаж. Чемоданы занимают при перевозке меньше места и прочее... Словом, как человечество путешествовало без чемоданов до изобретения господина Вюиттона, совершенно непонятно. Дальше – больше. Поскольку к середине XIX века приличный мужчина был немыслим без отглаженного костюма, а костюмы при перевозке все равно мялись, Луи Вюиттон, постоянно дополнявший конструкцию чемодана всевозможными новыми отделениями и секциями, изобретает порт-сьют. Без этого предмета даже в нынешнюю эпоху пластиковых сумок на колесиках жизнь респектабельного путешественника невозможна. Затем у сына Луи Вюиттона, грамотного пиарщика и маркетолога Жоржа, появилась фирменная монограмма "Избегайте подделок!". Так была изобретена логомания. Позже появились чемоданы со встроенным секретером под пишущую машинку – для неспешных трансатлантических круизов, чемоданы для багажника роллс-ройса, чемоданы для первых самолетов... Марка старалась соответствовать духу времени. Слава Louis Vuitton держится на двух трудносовместимых свойствах. С одной стороны, Louis Vuitton следует старинным технологиям (лучшие багажные сумки до сих пор шьются вручную). Марка создает вещи, в первую очередь приятные за счет своей нарочитой старомодности. Качество у вещей Louis Vuitton на исключительном уровне. С другой стороны, в отличие от не менее консервативной, но искусственно сдерживающей тиражи своих легендарных сумок марки Hermes, Louis Vuitton ведет агрессивную политику продаж, заполонив вещами с логотипом LV рынок дорогих товаров. По причине такой жадности (мы хотели сказать, экспансивности) легендарная марка чуть было не потеряла свою популярность в 1980-е годы. От этих сумок с логотипами стало рябить в глазах. И даже знаменитая, почти исключающая подделки "трущаяся" кожа особой выделки не спасала положение. Марке требовалось вливание свежей крови. Louis Vuitton пригласил на должность главного дизайнера американца Марка Джейкобса. Прежде всего он должен был создать одежду в духе Louis Vuitton – удобную в путешествиях, динамичную, не слишком вызывающую, но очень современную, для привлечения в клиенты дома золотой молодежи. Помимо этого от Марка Джейкобса требовалось создать линию молодежных сумок. В бутике Louis Vuitton классические чемоданы господина Вюиттона соседствуют с ироничными сумочками Марка Джейкобса. Все удалось. Сумки с новыми, уменьшенными или в виде небрежных граффити, логотипами Louis Vuitton скупали не только японские туристы, но и заядлые модники по обе стороны Атлантики. Кстати пришелся бум вещей в духе vintage – "бабушкин" саквояж стал признаком хорошего тона. Постепенно и одежду Louis Vuitton стали покупать, а уж коллекции, созданные в этом веке, были признаны мировой модной общественностью стилеобразующими. Эта сдержанная одежда нарочито старомодна и рассчитана на тех, кто хочет подчеркнуть свое безусловное, не требующее ярких и броских символов, финансовое благополучие. Нынче блеск и явный шик не в тренде, и это обстоятельство явно пошло на пользу коллекциям Louis Vuitton. Марку Джейкобсу все-таки ближе интеллигентный нью-йоркский стиль мышления, а не гламурный лос-анджелесский. В начале своей работы на посту главного дизайнера господин Джейкобс справл
